Lisa och Rubin grundade Urban Tribes 2011 i syfte att få människor i rörelse och föra människor framåt. De leder fortfarande pass själva, och det är deras sätt att coacha som satt ribban för alla som kommit till sedan dess: professionellt, uppmuntrande och mänskligt.
I dag driver Lisa bolaget tillsammans med Åsa Lundin, head coach. Åsa coachar mycket själv, ansvarar för allt som rör coacherna och är ofta den ni har kontakt med när upplägget sätts.